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Marketing Fur Nonprofit-Organisationen: Grundlagen - Konzepte - Instrumente Hardback -

by Manfred Bruhn

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Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rucklaufiger staatlicher Forderung hangt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer starker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen ubertragen, sondern ein eigenstandiger Ansatz aufgezeigt. Zunachst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchfuhrung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitaten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveranderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Moglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berucksichtigung.

Details

  • Title Marketing Fur Nonprofit-Organisationen: Grundlagen - Konzepte - Instrumente
  • Author Manfred Bruhn
  • Binding Hardback
  • Pages 550
  • Volumes 1
  • Language GER
  • Publisher Kohlhammer
  • ISBN 9783170182813 / 3170182811
  • Weight 1.6 lbs (0.73 kg)
  • Category Business / Economics / Finance

About the author

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls fur Marketing und Unternehmensfuhrung am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum der Universitat Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universitat Munchen.