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L effet de la visite d un site internet sur l image de marque
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L effet de la visite d un site internet sur l image de marque Paperback - 2018

by Muller-B

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L'objet de cette recherche est de mesurer l'effet de la visite d'un site Internet sur l'image de marque. Cet effet est mesur travers deux quasi- expriences. La premire traite de l'effet de la visite d'un site Internet sur la personnalit de la marque travers l'analyse d'un panel d'Internautes actifs. Un plan d'exprience comportant une exposition force dix sites Internet est analys. Les sujets sont exposs au hasard soit au site Internet de la marque, soit un autre site, constituant ainsi un groupe de contrle. La deuxime avait pour objectif d'analyser l'effet de la visite d'un site sur l'image de marque, mesure par la thorie du noyau central d'Abric (1994). La mthode utilise est une mthode pseudo-exprimentale avant/aprs avec groupe de contrle. Les rsultats montrent, pour les deux expriences, un effet positif de l'exposition au site sur la personnalit et l'image de marque. La qualit du site et l'exprience de navigation sont des facteurs dterminants dans l'obtention d'une image de marque positive aprs la visite. De plus, l'importance de la cohrence perue entre l'image du site et l'image de la marque est dmontre.

Details

  • Title L effet de la visite d un site internet sur l image de marque
  • Author Muller-B
  • Binding Paperback
  • Pages 396
  • Volumes 1
  • Language FRE
  • Publisher Univ Europeenne
  • Publication date 2018-02-28
  • ISBN 9786131520877 / 6131520879
  • Weight 1.28 lbs (0.58 kg)
  • Dimensions 9 x 6 x 0.88 in (22.86 x 15.24 x 2.24 cm)
  • Category Business / Economics / Finance

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